SEO audit: Proč většina webů ztrácí návštěvnost, aniž by o tom věděla

Když vám klesá organická návštěvnost, máte na výběr: buď čekat a doufat, že se situace zlepší sama, nebo zjistit, co se děje. SEO audit vám ukáže přesně, kde vaše stránky ztrácejí pozice, které technické problémy vás brzdí a co konkurence dělá lépe. Nejde o jednorázovou kontrolu, ale o detektivní práci v datech, která odhalí, proč Google upřednostňuje jiné weby před tím vaším. Ptáte se, jestli audit opravdu potřebujete? Pokud váš web není na prvních pozicích pro klíčová slova, odpověď je jasná.

Co vlastně SEO audit zahrnuje

Audit není jen seznam technických chyb. Jde o komplexní analýzu všech faktorů, které ovlivňují viditelnost vašeho webu ve vyhledávačích. Začíná technickou infrastrukturou – rychlostí načítání, mobilní optimalizací, strukturou URL, indexovatelností stránek. Pokračuje obsahovou analýzou – kvalitou textů, relevancí klíčových slov, strukturou nadpisů. Končí analýzou backlinků a konkurence.

Každá část má svou váhu. Technické problémy můžou zablokovat celý web z indexu. Slabý obsah vás nedostane na první stránku, i kdyby technicky bylo vše perfektní. Špatný backlinkový profil může vést k pokutám od Googlu. Proto audit musí pokrýt všechno – selektivní přístup vám nepomůže.

Důležité je také načasování. Audit dává smysl před větší redesignem webu, po výrazném poklesu návštěvnosti, při změně strategie nebo minimálně jednou ročně jako preventivní kontrola. V kombinaci s dalšími kanály, jako je PPC reklama pro Facebook a Instagram, vám audit pomůže optimalizovat celou marketingovou strategii a lépe alokovat rozpočet.

Technická základna: Kde se skrývají kritické chyby

Začínám vždy technickou částí, protože technické chyby jsou showstoppery. Když má web problém s indexací, žádné obsahové vylepšení nepomůže. Google prostě neuvidí vaše stránky nebo je vyhodnotí jako nekvalitní kvůli pomalému načítání.

První kontrola míří na rychlost načítání. Core Web Vitals – Largest Contentful Paint, First Input Delay, Cumulative Layout Shift – to jsou metriky, které Google přímo používá v rankingu. Web, který se načítá přes 3 sekundy na mobilu, ztrácí návštěvníky dřív, než stihnou cokoliv přečíst. Optimalizace obrázků, cache, minimalizace JavaScriptu – to vše audit odhalí.

Dále kontroluji strukturu URL a interní linking. Příliš hluboké zanoření stránek (víc než 3-4 kliky od homepage) signalizuje Googlu nízkou důležitost. Rozbitý interní linking vytváří „ostrovy" obsahu, které crawler špatně objevuje. Správná struktura URL by měla být logická, čistá, bez zbytečných parametrů.

Mobilní optimalizace je dnes standard, ne výhoda. Google používá mobile-first indexing, takže pokud váš web na mobilu nefunguje dobře, neuspějete ani v desktopovém vyhledávání. Audit odhalí problémy s responzivním designem, nečitelnými texty, příliš malými tlačítky nebo prvky, které se překrývají.

Oblast auditu	Klíčové metriky	Kritické limity
Rychlost načítání	LCP, FID, CLS	LCP < 2,5s, FID < 100ms, CLS < 0,1
Indexace	Počet indexovaných stránek vs. reálný počet	Rozdíl max. 10-15%
Mobilní použitelnost	Mobile-friendly test	100% stránek bez chyb
Struktura URL	Hloubka zanoření	Max. 3-4 kliky od homepage
HTTPS	Certifikát, mixed content	Platný certifikát, žádný mixed content

On-page faktory: Obsah jako konkurenční výhoda

Technicky čistý web je nutná podmínka, ale kvalitní obsah je to, co vás dostane na první pozice. Audit on-page faktorů odhaluje, jestli váš obsah odpovídá vyhledávacím záměrům uživatelů a jestli splňuje standardy E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Začíná to analýzou klíčových slov. Zjišťuji, jestli cílíte na správné výrazy s rozumným search volume a konkurencí. Často vidím weby, které optimalizují pro příliš obecné nebo naopak příliš niche výrazy. Nebo cílí na klíčová slova, která už vůbec nikdo nehledá, protože se terminologie posunula.

Struktura obsahu musí být přehledná. Nadpisy H1-H6 mají svou hierarchii, která by měla logicky kopírovat strukturu textu. Jeden H1 na stránku, H2 pro hlavní sekce, H3 pro podsekce. Keyword stuffing – přecpání textu klíčovými slovy – dnes škodí víc než pomáhá. Google rozumí sémantickému kontextu a umí rozpoznat přirozený text od umělého.

Meta tagy – title a description – jsou vaše první příležitost zaujmout uživatele ve výsledcích vyhledávání. Dobře napsaný title obsahuje klíčové slovo, je do 60 znaků a jasně komunikuje, co na stránce najdete. Description není přímý ranking faktor, ale ovlivňuje CTR (click-through rate), což Google sleduje a vyhodnocuje.

Duplicitní obsah je další problém, který audit musí odhalit. Ať už jde o interní duplikáty (stejný obsah na více URL) nebo externí (zkopírovaný obsah z jiných webů), Google penalizuje weby, které nepřinášejí unikátní hodnotu. Canonical tagy pomáhají, ale nejlepší je duplikáty vůbec nevytvářet.

Backlinkový profil: Kvalita nad kvantitou

Backlinky – odkazy z jiných webů na ten váš – jsou stále jedním z nejsilnějších ranking faktorů. Ale ne všechny odkazy jsou stejně hodnotné. Audit backlinkového profilu odhalí, jestli máte kvalitní odkazy z relevantních zdrojů, nebo jestli vás táhnou dolů spamové linky.

Kvalitní backlink pochází z autoritativního webu ve vašem oboru. Odkaz z odborného blogu o digitálním marketingu má pro marketingovou agenturu mnohem větší hodnotu než odkaz z náhodného adresáře nebo spam blogu. Domain Authority a Page Authority jsou metriky, které pomáhají hodnotit sílu odkazujících domén.

Anchor text – text, na kterém je odkaz vytvořený – musí být přirozený a různorodý. Pokud máte 90% backlinků s exaktním anchor textem vašeho hlavního klíčového slova, Google to vyhodnotí jako manipulaci. Zdravý profil obsahuje směs brand linků (název firmy), obecných frází („zde", „další informace"), částečných matchů a exaktních matchů.

Toxické backlinky škodí. Odkazy ze spam webů, z link farmů, z hacknuých stránek nebo z adresářů špatné kvality můžou vést k manuálním nebo algoritmickým penalizacím. Audit identifikuje tyto odkazy a doporučí jejich odstranění nebo disavow (zamítnutí přes Google Search Console).

Reálná situace: Jak audit zachránil skomírající e-shop

Nedávno jsem řešil případ středně velkého e-shopu s elektronikou, který během půl roku ztratil 60% organické návštěvnosti. Majitel nevěděl proč – obsah aktualizoval, platil za link building, měl rychlý hosting. Problém se zdál nevysvětlitelný.

Audit odhalil několik kritických problémů najednou. Především technická migrace na nový redakční systém před čtyřmi měsíci vytvořila tisíce 404 chyb – staré URL přestaly fungovat a redirecty nebyly nastavené. Google tedy viděl web jako rozbitý. Druhý problém byl v tom, že vývojáři omylem zablokovali crawlerům přístup k celé kategorii produktů přes robots.txt.

Třetí problém byl méně očividný. E-shop prodával tisíce produktů s identickými popisy od výrobců. Google to vyhodnotil jako duplicitní obsah nízké kvality. Konkurence měla stejné produkty, ale s unikátními popisy a recenzemi, takže je předběhla.

Čtvrtý problém se skrýval v backlincích. Předchozí marketér nakoupil levné odkazy z pochybných zdrojů, což vedlo k částečné penalizaci. Web měl stovky toxických backlinků z úplně nesouvisejících oborů a jazyků.

Po implementaci oprav – nastavení 301 redirectů, oprava robots.txt, vytvoření unikátních popisů pro top produkty, disavow toxických linků – se organická návštěvnost během tří měsíců vrátila na 95% původní úrovně. Další tři měsíce pokračoval růst a web překonal předchozí maxima.

Jak interpretovat výsledky a určit priority

Audit vám typicky odhalí desítky nebo stovky problémů. Nemůžete řešit všechno najednou. Proto je prioritizace klíčová. Které problémy blokují indexaci? Ty musí být vyřešené okamžitě. Které problémy nejvíc škodí rankingu? Ty jsou na druhém místě. Které jsou „nice to have" optimalizace? Ty můžou počkat.

Používám systém Impact vs. Effort matrix. Problémy s vysokým dopadem a nízkou náročností (quick wins) řešíte první. Problémy s vysokým dopadem a vysokou náročností jsou dlouhodobé projekty. Nízký dopad a vysoká náročnost – ty pravděpodobně neřešte vůbec.

„SEO audit bez akčního plánu je jen seznam čísel. Klíčová je interpretace dat a jasné doporučení, co konkrétně změnit a v jakém pořadí. Proto se zaměřujeme na praktická řešení, ne jen na technické reporty." – odborník z agentury PPCprofits

Po implementaci oprav je nutné měřit výsledky. Google Search Console ukazuje, jak se vyvíjí indexace, pozice klíčových slov a CTR. Google Analytics sleduje organickou návštěvnost a její kvalitu – bounce rate, čas na stránce, konverze. Srovnání s daty před auditem vám ukáže, jestli změny fungují.

Audit není jednorázová akce. Doporučuji pravidelné kontroly každých 6-12 měsíců, protože Google mění algoritmy, konkurence se posouvá a technické problémy vznikají průběžně. Preventivní audit je levnější než řešení poklesu, když už nastal.

Kdo by měl audit provádět

Teoreticky můžete audit dělat sami s pomocí nástrojů jako Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs nebo SEMrush. Prakticky vám chybí kontext a zkušenost s interpretací dat. Vidíte čísla, ale nevíte, která jsou kritická a která ne.

Profesionální SEO specialista nebo agentura jako PPCprofits.cz přináší několik výhod:

• Zkušenost s různými obory a typy webů – vidí opakující se vzory problémů a ví, jaká řešení fungují
• Komplexní nástroje a metody – přístup k placenému software a proprietárním procesům, které zachytí víc než základní nástroje
• Objektivní pohled – interní tým často přehlíží problémy, které dělá sám, nebo se bojí kritizovat předchozí práci kolegů
• Akční plán s prioritami – ne jen seznam chyb, ale konkrétní kroky, časový odhad a očekávané výsledky

Cena profesionálního auditu se pohybuje od desetitisíců do stovek tisíc korun v závislosti na velikosti webu a hloubce analýzy. Ale pokud vám organická návštěvnost přináší měsíčně statisíce v tržbách, audit je jasná investice s měřitelným ROI.

Co audit neřeší

SEO audit vám neřekne, jaký obsah psát nebo jaké produkty prodávat. Neřeší vaši business strategii ani positioning. Ukáže vám technické a optimalizační problémy, ale nezpůsobí zázračný růst, pokud nemáte co nabídnout.

Audit také není garance top pozic. Google používá stovky ranking faktorů a některé z nich – jako brand recognition nebo user behavior signals – nemůžete přímo ovlivnit. Můžete jen vytvořit nejlepší možné podmínky pro to, aby vás Google upřednostnil.

Další limit je čas. SEO není PPC – efekty auditu a implementovaných změn se projevují v horizontu několika týdnů až měsíců. Pokud potřebujete okamžité výsledky, musíte kombinovat organické vyhledávání s placenou reklamou.

Audit vám řekne „co", někdy „proč", ale ne vždy „jak". Implementace technických změn často vyžaduje vývojáře. Vytvoření kvalitního obsahu vyžaduje copywritera. Získání kvalitních backlinků vyžaduje PR nebo outreach specialistu. Audit je diagnóza, ne léčba.

Závěr: Investice, která se vyplatí

Organické vyhledávání je pro většinu webů nejdůležitější zdroj návštěvnosti. Pokud v něm ztrácíte pozice nebo nevyužíváte potenciál, audit je první krok k nápravě. Identifikuje konkrétní problémy, doporučí řešení a prioritizuje kroky podle dopadu.

Nemá smysl investovat do obsahu nebo link buildingu, dokud nevyřešíte technické problémy. Nemá smysl ladit detaily, když máte zásadní chyby v indexaci nebo struktuře. Audit vám dá jasný obraz stavu vašeho webu a realistický plán, jak se dostat na první stránku výsledků.

Pokud si nejste jistí, kde začít, kontaktujte odborníky, kteří dělají audity profesionálně. Ušetříte čas, vyhnete se chybám a dostanete akční plán místo obecných doporučení. SEO je maraton, ne sprint – ale bez správné mapy nedojedete ani do cíle.

Seznam zdrojů

• Google Search Central – SEO Starter Guide, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Moz – The Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Ahrefs – SEO Audit Checklist, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Search Engine Journal – Technical SEO Guide, https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/
• Backlinko – Link Building Guide, https://backlinko.com/link-building
• Google – Core Web Vitals, https://web.dev/vitals/