SEO a PR články: postup, jak je nasadit v pořadí, které funguje

PR články mohou pomoci SEO, ale jen když stojí na hotovém základu. Nejdřív musí web fungovat a mít obsah, který stojí za odkaz, teprve potom dává smysl psát o něm jinde. Pořadí je zásadní: kdo začne publikací článků na cizích webech, zjistí, že čtenáři dorazí na stránku, která je nepřesvědčí. Postup má šest kroků a každý navazuje na předchozí.

Krok 1: technický základ webu

Než oslovíte média, ověřte, že se web rychle načítá, funguje na mobilu a má srozumitelné adresy stránek. Zkontrolujte, že vyhledávače smějí stránky číst a že každá důležitá stránka má jedinečný titulek a popis. Bez toho je každý další krok zbytečný.

Zdarma použijete nástroje, které poskytují sami provozovatelé vyhledávačů, a ty ukážou chyby při procházení. Opravte nejdřív to, co brání zobrazení v hledání, a až poté ladění detailů.

Pomůže i krátká kontrola struktury: má každá služba nebo produkt vlastní stránku, vede z hlavní nabídky cesta ke každé důležité stránce nejvýš na tři kliknutí a nejsou na webu mrtvé odkazy? Pokud se bude odkaz z PR článku otevírat na chybovou stránku, přijdete o návštěvníka a zároveň o důvěru redakce, která vás zveřejnila.

Krok 2: obsah, na který stojí za to odkazovat

Redaktor nebo čtenář odkáže jen na stránku, která něco nabízí: srovnání, návod, kalkulačku, data z vlastní praxe nebo jasné vysvětlení. Propagační stránka s hesly „jsme nejlepší“ odkaz nezíská. Vyberte dvě až tři stránky, které chcete podpořit, a doplňte je, aby byly nejlepší na dané téma.

Příklad: účetní kancelář pro živnostníky může mít stránku „Jak vybrat účetní a kolik práce zvládnete sami“ s přehlednou tabulkou a kalendářem povinností. Takovou stránku si novinář i čtenář uloží. Stránka „Naše služby“ s úvodním sloganem ne. Poznáte to tak, že se vás lidé na dané téma zeptají sami, a vy jim na otázku zatím neodpovídáte dostatečně dobře.

Krok 3: témata a klíčová slova

Zjistěte, na co se lidé ptají v hledání ve vašem oboru. Nepište o tom, co chcete říct, ale o tom, co lidé chtějí vědět. Pro každé téma si určete jednu hlavní otázku, na kterou článek odpoví, a pak jen několik souvisejících výrazů. Přeplněný text klíčovými slovy čte špatně a vyhledávače ho nijak neocení.

Praktický postup: napište si pět otázek, které slyšíte od zákazníků, a ke každé zjistěte, co se nabízí ve výsledcích hledání. Pokud už na dané téma existuje deset stejných textů, hledejte konkrétnější úhel, třeba místní, oborový nebo pro jednu cílovou skupinu. Specifické téma s menší konkurencí se prosadí snáz než obecné, které zpracovali všichni.

Krok 4: výběr médií, kam text umístit

Hodnotu má článek na webu, který čte vaše cílová skupina a jehož tematika se k vašemu oboru váže. Odkaz z nesouvisejícího webu plného reklam nepomůže, v horším případě škodí. Zjistěte si, zda je publikace označena jako placená spolupráce. Redakce to musí čtenářům sdělit a odkaz v placeném článku se má označit tak, aby nepředával váhu vyhledávačům.

Zvažte i nezávislé cesty: odborný komentář pro novináře, vlastní tisková zpráva k novince, přednáška, spolupráce s odborným blogem.

Krok 5: napsat text pro čtenáře, ne pro roboty

Dobrý PR článek přináší informaci, ne reklamu. Začněte tím, co čtenář získá, použijte příklad nebo čísla z vlastní praxe a odkaz umístěte tam, kde navazuje na řečené. Jeden až dva odkazy na vaše stránky stačí. Odkazový text nemusí být přesný výraz z hledání, přirozeně znějící slovní spojení funguje lépe.

Nepoužívejte stejný článek na více místech. Duplicitní text se vyhledávačům nelíbí a čtenářům nic nového nepřináší.

Před odesláním si text přečtěte jako čtenář cizího webu. Přináší mu něco, co nezná? Kdybyste z něj vyškrtli všechna jména vaší firmy, zůstalo by v něm ještě něco užitečného? Pokud ne, jde o reklamu, a ta se jako PR článek hodí hůř, protože ji redakce často vrátí k úpravě nebo označí jako inzerát.

Krok 6: měřit výsledky a upravovat

Po publikaci sledujte tři věci: kolik lidí přišlo z článku, co dělají na vašem webu a jak se mění pozice sledovaných výrazů. Efekt SEO se neukáže za týden, počítejte spíše s měsíci. Když článek nepřivádí návštěvy, zkontrolujte, zda je zveřejněný na vhodném místě a zda odkaz vede na stránku, která odpovídá slibu z textu.

Co funguje, opakujte. Co ne, nezvyšujte výdaje na tutéž metodu a zkuste jiné médium nebo jiné téma.

Můj tip: Doporučila bych před prvním placeným článkem vyzkoušet jednu bezplatnou cestu, třeba odborný komentář pro redakci. Poznáte, jaká témata redaktory zajímají, a první PR text pak napíšete lépe. Slibům typu „první místo v hledání za týden“ nevěřte.

Zdroje

• Zásady a nápověda provozovatelů internetových vyhledávačů pro správce webů
• Česká obchodní inspekce